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年度行業(yè)宣傳工作渝召開 31家企業(yè)和協(xié)會獲獎

4月9日，中拍協(xié)2015年拍賣宣傳工作會在渝順利召開。中拍協(xié)張延華會長、馬巧嘏副會長、李衛(wèi)東秘書長及全國30多個省市級協(xié)會及企業(yè)負(fù)責(zé)人近百人參加本次會議。李衛(wèi)東秘書長、歐樹英副秘書長主持會議。

整合業(yè)內(nèi)外資源 做好行業(yè)宣傳

中拍協(xié)歐樹英副秘書長首先做了2014年拍賣行業(yè)宣傳工作總結(jié)及2015年工作重點(diǎn)的發(fā)言。2014年行業(yè)宣傳工作注意“匯集行業(yè)力量、整合業(yè)內(nèi)外資源”，以拍賣咨詢服務(wù)周等重點(diǎn)活動為載體S擴(kuò)大了宣傳效果；同時，行業(yè)積極運(yùn)用新媒體，有效拓寬了宣傳渠道。她建議，2015年的行業(yè)宣傳，不僅要立足當(dāng)下，也要面向未來。一方面，以“快樂拍賣”為主題，繼續(xù)開展第五屆拍賣咨詢服務(wù)周活動。另一方面，也要積極利用全國公S拍賣全面推開、《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》國家標(biāo)準(zhǔn)即將發(fā)布，以及中拍協(xié)成立20年等契機(jī)，抓好宣傳工作，塑造拍賣行業(yè)陽光、正面形象。

各省協(xié)會暢談宣傳體會  接地氣、求實效成共識

隨后，各省協(xié)&對行業(yè)宣傳工作進(jìn)行了討論。廣東省拍協(xié)鄭曉星秘書長講到，協(xié)會工作要“厚積薄發(fā)、重在積累”。協(xié)會應(yīng)注重對最新資訊、政策理論的收集和分析，與媒體積極互動，建立良好溝通機(jī)制積極引導(dǎo)宣傳的導(dǎo)向，鼓勵企業(yè)、個人參加。2014年廣東拍賣業(yè)對“李鬼拍賣行”開展打假活動，取得了良好的社會效果。

河南協(xié)會李松鶴副會長介紹，河南協(xié)會利用通訊、QQ群、微信群等形式與會員單位進(jìn)行有效溝通，注重通訊員隊伍建設(shè)的經(jīng)驗。

四川協(xié)會成西平秘書長介紹了四川省宣傳工作“全員參與，全面覆蓋”的動員組織經(jīng)驗。

山東協(xié)會熊永梅副秘書長介紹了山東省“專門機(jī)構(gòu)、專人負(fù)責(zé)”，宣傳與業(yè)務(wù)相結(jié)合，組織開展“齊魯藝術(shù)品拍賣月”的做法。

湖北協(xié)會石品才副會長介紹本省宣傳工作時講到，宣傳工作要注意“借船出?！?，與政府合作、與其他社會組織、媒體互動?？梢詸M向聯(lián)合二手車協(xié)會、收藏家協(xié)會，達(dá)到良好的宣傳效果。

上海協(xié)會周建國秘書長提到了應(yīng)積極用互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)宣傳工作，建議各地協(xié)會應(yīng)積極聯(lián)絡(luò)政府機(jī)構(gòu)，打擊“李鬼”拍賣行。此外，重慶、安徽等省協(xié)會負(fù)責(zé)人都發(fā)表了對宣傳工作的認(rèn)識，大會氣氛活躍。

微信等新媒體渠道引熱議

下午，中央財經(jīng)大學(xué)文傳學(xué)院副院長李志軍教授帶來了《2014年拍賣業(yè)輿情分析及建議》。他為行業(yè)首次系統(tǒng)梳理了微信等新媒體渠道應(yīng)用狀況，并對藝術(shù)品拍賣、機(jī)動車拍賣、農(nóng)產(chǎn)品拍賣、綜合類拍賣等若干家樣本拍賣公司的微信公眾號運(yùn)行情況進(jìn)行了分析和點(diǎn)評；同時，對2014的幾件重大輿情事件進(jìn)行了梳理，對2015年行業(yè)輿情情況做出了分析。

隨后，芷蘭雅集創(chuàng)始人楊玉峰、北汽鵬龍機(jī)動車拍賣公司總經(jīng)理韓濤、中國嘉德國際拍賣有限公司市場總監(jiān)唐施紅等分別帶來了各自領(lǐng)域的主題演講，備受與會者的歡迎。大會上，《中國拍賣》雜志社高嵩主編，未來四方、山東佳聯(lián)等企業(yè)代表也都發(fā)表了宣傳工作經(jīng)驗。

重視宣傳規(guī)律，做好行業(yè)發(fā)展排頭兵

會議最后，張延華會長做了會議總結(jié)。她談到，行業(yè)發(fā)展離不開宣傳，而宣傳必須講究宣傳規(guī)律。對此，張會長提出“5W7宣傳理論，即誰來說、說什么、宣傳渠道、向誰說、宣傳效果如何等五方面。為此，協(xié)會必須主動發(fā)揚(yáng)學(xué)習(xí)精神，積極利用新媒體工具跟上時代發(fā)展形勢。張會長對日后宣傳工作提出三點(diǎn)要求：一是行業(yè)宣傳要從普及拍賣知識過渡到介紹拍賣行業(yè)地位、作用方面來；二是要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，注重7傳員、通訊員、新聞發(fā)言人隊伍的培養(yǎng)；三是各地協(xié)會也要學(xué)習(xí)、掌握好微博、微信等新媒體工具。

4家協(xié)會、27家企業(yè)榮獲年度宣傳工作獎

大會最后，由張延華會長、馬巧嘏副會長、李衛(wèi)東秘書長、重慶拍協(xié)謝援朝會長、《中國拍賣雜志》主編高嵩老師等分別為“全國拍賣行業(yè)宣傳工作優(yōu)秀獎”的獲獎協(xié)會和企業(yè)，《中國拍賣雜志》2014“拍賣師故事”征文獲獎拍賣師進(jìn)行頒獎。

經(jīng)過前期嚴(yán)格綜合考評，廣東、四川、山東、河南等4家地方協(xié)會分獲宣傳工作年度L響力、年度組織、年度創(chuàng)新和年度進(jìn)步獎；27家企業(yè)分獲年度影響力、年度勤奮、年度創(chuàng)新、年度新秀和年度優(yōu)秀獎。